汽车有文化，你的汽车价值观有文汽车
◆◆◆
采写丨王宁
有人说，"即使一把火将可口可乐烧得精光，它也能凭借着LOGO东山再起。"
鲜明独特的LOGO，一个企业面对市场的第一张名片，是传递企业品牌内涵、气质与个性，承载文化与责任，唤起用户情感共鸣与信任的桥梁，也是一个企业必不可少的构成元素。
但如产品一样，品牌形象有着自己的生命周期，唯有不断的紧跟时代更迭，才能保持品牌活力，立足市场。
年5月10日起，上汽荣威已正式启用新版的品牌标识。
品牌焕新后的上汽荣威，围绕"年轻、潮流、国际化"的高端品牌定位，从品牌、产品、服务、推广等各方面，进行了全面的梳理。而其首款力作——新国潮智联网SUV荣威RX5PLUS，就是开始的一步。在新狮标视角，荣威的品牌新形象，正在新的时代中着力发光。战略年轻化，荣威新姿态
品牌年轻化是企业运营不停讨论的话题，可以看到许多传统品牌在新媒体下的人格化表达，这就是品牌年轻化的明显标志。而荣威品牌经过14年的洗炼沉淀，已经站在了品牌战略全面转型的关键点。此次焕新的荣威狮标，正是荣威全面部署"年轻化战略"的开始，也是荣威品牌转型的决心呈现。仅从设计形象上看，新狮标是在保留原先主体设计的基础之上，加入年轻人喜欢的元素，形状更简洁、更个性、更具现代科技感，凸显昂扬向上的新国潮魅力。LOGO更年轻了，自然品牌也年轻了。但需要注意的一点是，标识是品牌由内及外的载体，品牌年轻化的内涵才是新标识需要渗透的地方。荣威是一个拥有技术沉淀的汽车品牌，其品牌年轻化最直观的体现在其价值观对于年轻受众的普适性。年轻人并不喜欢标签，他们追求个性，活泼灵动，同样喜欢具有个性和人格魅力的事物，并且对于真诚生动的人设普遍具有好感。所以，新狮标给荣威品牌立一个"人设"，让它具有人格化的特征，能更快和年轻人打成一片。新狮标的"人设"是什么？其实最明显的就是产品年轻化，服务创新化。按荣威的部署，新狮标下的荣威，致力打造比肩合资的"国潮荣威"国民车，凸显"国潮荣威"的魅力，做时代的弄潮者。同时，荣威还进一步创新升级，线上线下合力拓宽服务渠道，提升服务品质。通过产品与服务的升级，荣威最终是要用"国潮"文化呼应年轻用户，与年轻人敢于探索、突破的心态和追求保持一致，从而凝结成非常具有年轻化的气息。价值认同，产品新审美
当然，品牌年轻化不可流于表面，不能仅仅在外表上做出改变，还需要在品牌内涵上注入贴合年轻人价值观的理念。同时，品牌的年轻化也需要做到产品的年轻化才能够实现。产品是品牌的支撑，产品一成不变，品牌何来年轻化？所以可看到，已经开启预售的荣威新狮标首次亮相搭载的荣威RX5PLUS，正是诠释着荣威品牌年轻化的新审美。但需要说明的是，在很多的潜意识里，审美是只与设计相关联的，但其实并非如此。在审美的价值体现里，是包含设计价值、时代价值、共情价值和需求价值的。而荣威RX5PLUS所呈现的新审美，正是从美学、智联、健康、舒享、动力五大"PLUS"方面，呈现出荣威新审美的价值。从设计上看，荣威RX5PLUS外观首次采用全新数字律动设计理念，其外观通过立体化悬浮展翼格栅、数字化涌现荣麟纹理、高能矩阵大灯及其他精致细节，打造荣威更年轻化、更时尚动感的设计形象；从时代上看，智能科技是时代的召唤，而荣威RX5PLUS搭载最新斑马智行VENUS系统，迎来革命性迭代，拥有智能语音助手、长视频播放、车家互联等新功能，让出行生活更贴近时代需求；从共情上看，人与车被赋予的意义更深，汽车也理应从健康与舒享层面给予人们保障，才能达到人与车的共情。在健康层面，荣威RX5PLUS搭载了全球首款UVC深紫外线汽车杀毒空调，打造"主动净化健康舱"，守护用户的健康出行；在舒享层面，荣威RX5PLUS采用了隔音材料、密封设计、静音轮胎等，让整车NVH性能更佳；底盘方面采用了偏舒适的调校，为用户带来更安静、惬意的出行体验。从需求上看，汽车本质作用是出行，速度性能仍是用户第一需求。荣威RX5PLUS搭载了最新一代的上汽世界级"蓝芯"动力总成，兼具高性能和低油耗，满足用户对动力和经济的双重需求。种种产品力，荣威RX5PLUS都在以最全面的方式诠释年轻时代的审美价值，而这些被赋予的价值，正是荣威新狮标所要呈现给这个时代，这个年轻消费群体的价值。服务创新化，品牌形象再升级
除了产品，服务的创新化也要同步跟进，毕竟在年轻一代的消费观里，时代在发展进步，其服务需求也在不断更新，实现服务能力"年轻化"，也是树立品牌新形象的重要体现。而荣威显然已经有所意识。最近，上汽荣威围绕"国潮新礼遇，承诺只为你"——用户关怀焕新计划主题，推出了一系列福利政策，其中包含三项售后服务承诺、88折基础保养优惠券等。具体来看，三项售后服务承诺是用户通过上汽荣威APP预约保养，到店保养60分钟内完成，超时赠送一次保养；预约维修，到店维修15分钟内开工，超时免人工费并赠送一次保养；客户现场监督服务标准，任一项服务未执行，立享监督奖励，赠送一次保养；88折基础保养优惠券是指荣威车主下载上汽荣威APP，就可以免费领取88折基础保养优惠券，并且全系车型都可享受此优惠，让用户享受更高品质的服务体验。而荣威就是以此方式，通过上汽荣威APP、经销商门店等线上线下两端合力，拓宽服务渠道，提升售前售后服务品质。可以说，新形象下的荣威，"为用户创造价值"的愿景没有丝毫改变，其变的是以服务创新升级带来的对用户价值的更深层次思考。荣威的服务创新年轻化，让荣威新品牌形象在内涵上拥有了更多层次，在价值观上贴合新生代消费者，在品牌的初心上仍有所保留，可以照顾老客户。承前启后，继往开来，求变求新是荣威一直以来努力的方向。为客户创造更高附加值的服务，是荣威秉承"以用户为中心"理念的实践。"有态度、有温度"是消费者对于品牌形象的至高评价，而这也是上汽荣威一直以来所追求的品牌理念，做有态度的企业，做有温度的品牌，向消费者传递品牌的信念，让消费者相信品牌的力量。荣威品牌年轻化，兼顾的是用户共情能力与产品服务能力的平衡，其以荣威RX5PLUS满足消费者在产品品质上需求，又以创新服务满足消费者在情感方面的需求，最终带来的是价值观的一致。荣威新狮标，让消费者感受到产品的品质和品牌的贴心与善解人意，进而形成了用户对品牌的好感和感情上的依赖，如此，荣威品牌的年轻化，才是真正成功地深入到了年轻人的内心当中。采写王宁值班主编
宣小彬图片
王蕾校对
XM法律顾问
张梅未经授权不得转载本文观点仅代表作者本人立场
更多
有文汽车汽车有文化
本文编辑：佚名
转载请注明出地址 http://www.biaozhia.com/bzls/10749.html
