[爱卡汽车上海车展原创]
东风标致市场营销高级总监周叶婷，于本次上海国际车展期间接受爱卡汽车专访，她表示：标志的“新法式”概念代表多元化的文化和态度，我们想呈现背后的含义是希望客户体验到我们新的品牌内涵。以下为对话内容实录：
爱卡汽车：听说咱们这次品牌发布了焕新计划，咱们这个计划能不能介绍一下？
周叶婷：标致是全球今年发布了整体的品牌焕新计划，中国区是东风标致在全球品牌换新当中的一部分，全球的整个换新是从2月份开始，我们东风标致借助这次车展，进行了刷新活动，一个是品牌形象的刷新，从今天开始，大家能够看到的东风标致客户触点，包括自己的官方网站、营销，大家能够看到东风标致的形象，我们都是全新启用新标识，代表东风标致在中国的全新启航。第二个是网点的刷新，我们也是跟着全球总部一致的步伐，我们现在马上就会有20家网点进行品牌刷新，第一家网点就进行了刷新，正式对外营业。第三个是在产品层面的刷新。产品层面搭载最新标识的产品是年的产品在中国亮相，所以是从整个品牌的形象到整个网点到产品一整套的刷新，当然这个刷新的背后还是我们整个品牌形象和品牌理念，在品牌理念上全新的刷新。
爱卡汽车：标致推出一个“新法式”的概念，这个概念当时提出的初衷是什么？
周叶婷：很多人都会问这个问题，“新法式”我们当时其实提这个概念的时候，还是报着不破不立的心态，过往中国稍微年纪大一些的消费者对法系的认知非常强，因为法系过往经典的车型是80后包括70后消费者特别熟悉的，其实代表着标志两个核心的关键词，一个是法式品位和法系品质，从17年前第一代车型进中国，一直代表品位。神龙工厂出来的品质代表我们同级别的产品和自主第一梯队的品质，所以法系车大家的认知，代表着好的品位、好的品质，但是对于新的年轻消费者来讲，他们对我们还是挺陌生的，所以我们后来就报着不破不立的心态，大胆起用“新法式”的概念，想把好的部分能够沿袭，把新的东西带给他们。什么是新的东西？代表着两部分，一部分是我们过往有一些客户对我们抱怨的点，我们接着“新法式”一并解决了，包括产品的抱怨点包括服务的抱怨点，说了不破不立就一次性解决。
“新法式”代表多元化的文化和态度，我们介绍给全新的消费者，四个核心来讲，就是时尚更个性，是因为我们所有的产品都很时尚，但是时尚有很多种，我们就代表个性品位的时尚，动感更多元，因为动感不一定是一个极限的驾驶，可以多种的驾驶的感受，我们自己的燃油车和PHEV的车型差异化挺明显的，所以动感是更多元的。品质更卓越，希望能够通过新法式把品质的点带到更强，品控更佳，信赖更真诚，我们相信所有的年轻消费者与品牌对话是平等的，所以我们现在从产品的提供到服务，提供都是本着平等的沟通的方式，让客户能够更好的信赖我们，所以“新法式”我们想呈现背后的含义是希望客户体验到我们新的品牌内涵，当然其实在整个客户的调性上，这个靠说很难讲，还要到展台体验，到我们
本文编辑：佚名
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