进入中国20年，来自法国，历史超过年的标致品牌已在东方大地深深扎根。其销售网络遍布大江南北，经典车型为人津津乐道，累计收获万名中国车主……
即便如此，标致品牌想要加深和加强同中国消费者联系的心情，从未如今天般迫切。
几天前，一场别开生面的东风标致20周年庆典如约而至。没有长篇幅的领导致辞，也没有追忆往昔辉煌，而是云集了数百名标致用户，引燃了一场年轻人喜闻乐见的大Party。
事实上，这场活动只是近两年来，东风标致全面转型用户企业，强化“以用户为中心”品牌基因的缩影。
如今的东风标致，任何一次决策，任何一款新产品，乃至任何一个细微的营销动作，都力图精准锚定用户需求。在一次次同用户的真诚沟通和服务过程中，把脉用户的朴素用车需求，共振用户的情感需求。
有了这样的明确指引，东风标致今年推出的多款新产品反响不俗，新订单破万，新亮相即亮眼；一场场跨界体育、综艺的营销活动也能有效地让用户融入进来；数字化“索肖社区”更是让广大狮粉找到了阵地……
20年后，东风标致找到了与中国用户合适的相处之道，标致品牌也有望在中国实现新突破。
01
20年品质始终如一，新登场
此次索肖派对上，东风标致发布了新的预售价格。共推出三个版本，分别为17.77万元、18.97万元、19.37万元。
对于一款轴距达mm的中型SUV来说，新全系不到20万元，且按照惯例，正式售价大概率比预售价还能有所降低。
用定价先把消费者的眼球抓住，这是东风标致自新上市以来，便一以贯之的诚意策略。在此基础上，东风标致还将以产品高品质来抓住消费者的心。
以新为例。
这款全球车型此次在中国市场率先更换标致新狮标，与之同步焕新的还有前脸和尾部造型。最显眼的是采用全新造型的前后大灯组，带有很强冲击力，配合全新式样的点阵式格栅，勾勒出一只不怒自威的雄狮。
随后是品质大空间。新有5、7两种座椅布局，可对应不同人口数量的家庭出行需求。
同时，第二排均支持前后调节，按比例折叠放倒，大大丰富了装载空间。
在此基础上，新的座椅还选择用Claudia真皮和意大利进口Alcantara材质包裹，进一步提升舒适性和高级感。匹配标致品牌一向为人称道的科技、未来感设计座舱，带有较强的“超跑”味。
在看见的地方堆料，东风标致近两年响应终端需求，及时优化。而看不见的地方，东风标致的好料已堆了20年。令人欣慰的是，伴随着东风标致积极进行线上传播，标致良心车、放心车的口碑也在迅速传播开来。
作为旗舰，新的底层用料自然是顶级。白车身采用至高MPa超高强度的热成型钢构筑；隔音材料、车内饰板则均是低气味、低VOC的环保内饰材质和隔音材料；AQS空气质量检测系统能实时监测车内空气变化，共同打造儿童放心出行的安全、绿色座舱。
最后是动力。
东风标致这一次给新全系标配1.8T+8AT的动力总成，最大功率千瓦，峰值扭矩牛米。另外一款成本更低，也为中国消费者所熟悉的1.6T发动机被弃用，足可见东风标致的诚意和魄力。
02
将“索肖”搬到中国
在法国东部紧挨着德国的地方，有一座名为“索肖”的美丽静宁小镇。不同于法国其它那些需要旅游达人科普，才为人知晓的小镇，索肖在全球鼎鼎有名。
因为索肖有一只法国顶级联赛足球队——索肖队，还诞生了一个全名闻名的汽车品牌——标致。有趣的是，诞生于年的索肖队正是由标致品牌的创始人家族创立。其Logo和标致品牌一样，是一只雄狮。
某种意义上，索肖文化即是标致文化，而标致文化又是法国文化的缩影。
在今天的中国，东风标致把这座美丽的小镇通过“元宇宙”的方式，呈现给中国用户，向他们传递优雅、激情、快乐的法式生活和文化，拉近与中国用户的距离。
也许可能有人会讲，这种营销方式在如今中国汽车行业并不鲜见。但对于深耕中国汽车20年之久，见证了中国私家车兴起全过程的东风标致，要尽心尽力做好用户线上社区，并不是一件容易的事。尤其考虑到东风标致近年来承受的压力，就更不容易。
前几天，东风标致进一步宣布，索肖社区用户成长体系及权益将再次升维进阶，包括索肖社区基础福利全面升级，五大等级，至高可享10项专属等级福利，覆盖用户生活、用车和兴趣的全域场景。
东风标致还为广大狮粉用户打造了五大兴趣圈层福利：汽车、自驾、露营、运动、美食。基于五大兴趣圈层，狮粉委员会，即用户委员会，也正在招募更多资深狮粉大咖，为车主发声，导入优质、专属资源。
这样的努力终将收获回报。在初建成的索肖社区，已有很多标致新用户分享自己的用车心得，旅行见闻；还有更多老用户讲述自己同标致结缘的故事。
对于任何一个汽车品牌，用户都是一笔宝贵财富。而对于东风标致，如何激活万用户基盘，在索肖社区持续进化和完善的推动下，将不再是一件难事。
03
上下齐心，三军用命
10月17日，东风标致母公司神龙汽车出人意料地发布了销量捷报——截至10月16日，神龙销量突破辆，超过全年。
相信任何第一时间看见这个数字的人，都能想到背后东风标致全体员工有多么喜悦和激动。这是一种功夫不负有心人的得偿所愿，是一种压抑许久后，一次强力自证的释放。
东风标致的员工有多拼？
刚刚过去的十一黄金周，在其它人都能享受休闲时光的时候，东风标致及全体经销商的员工仍然奋战在一线。他们头顶烈日，坚守在一个个活动现场，更在各个车展、商超等人流涌动的地方，留下了一个又一个通宵达旦的努力身影。
他们把握一切与消费者联系，沟通的机会，努力让每一个人加深对东风标致产品的印象，直至成交。
同样在直播间，东风标致百家经销商开展了+场次直播。在许多城市因疫情封控的特殊时间，他们没有就此放弃，而是每天准时出现在直播间，让全网消费者了解到20周年庆的种种礼遇。
说实话，这种忘我的奋斗热情不是凭空而来，而是来自于希望。既有开启的新一轮产品周期，也有东风标致务实的定价，还有东风标致颁布的许多落在实处，能够充分打动消费者的消费政策。
例如新前名预定用户可享受终身免费保养；下订挚爱版的用户只需再支付元，即可从5座升级到7座挚爱7座版车型。此外，标致老用户还可以享受到20周年专属礼，在12月31日前进行换购，可额外享受0元增值基金。
如今的东风标致全体系人员劲往一块使，形成了强大的合力，达到了事半功倍的效果。
观点：
站在20周年节点，东风标致将以更朴素和真诚的态度与用户交朋友，为他们提供更多实在、卓越的产品。
有了这个坚实支撑，索肖社区将作为东风标致和用户的强力联系纽带，成为标致品牌未来在中国营销创新的着力点。
软硬兼具，三军用命，这样的东风标致未来可期。
